中国出版业：大文化消费战略引领未来发展

有“中国出版风向标”之美誉的全球最大华文图书盛会——“2017北京图书订货会”在中国国际展览中心拉开帷幕。全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之，原国家新闻出版广电总局副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林，中宣部出版局局长郭义强、国家新闻出版广电总局规划发展司司长朱伟峰等政府相关部门领导莅临盛会，并在“中国出版高层论坛”上就出版业未来发展发表重要讲话，上海卓代咨询总裁张国安博士应邀出席论坛并发表主题演讲。

高层论坛上，柳斌杰理事长做了题为“坚定文化自信  铸造出版高峰”的主旨演讲。柳斌杰回顾了中国出版业的发展历程，指出“北京图书订货会30年不忘初心、风雨兼程、奋力前行，由小变大，由弱变强，跻身中国三大全国性书展书市，在世界上都是少见的。其市场化、专业化、国际化、规范化办会的方针和大规模、高层次、多功能的专业特色吸引了书业精英、知识分子和广大读者，是人民精神文化的盛宴、国际华文出版的荟萃。”柳斌杰强调了出版业不可忽视的六大趋势：一是内容创新永远是出版业的核心竞争力；二是出版业态将会发生重大变化；三是出版技术还会有重大突破；四是深度融合成为出版业发展的不竭动力；五是全球文化交流推动出版全球化；六是出版人需要改变思维，重构商业模式。

随后，张国安总裁做了题为“中国出版业：守望 & 突破”的主题演讲。张博士深度解构了中国出版业的发展环境，指出综合化、资本化、技术化、IP化已成为传媒业的世界潮流，根植于内容生产与服务的贝塔斯曼、拉加代尔等老牌出版商历经不懈的创新转型，已成为勇立潮头的媒体巨人；张博士提出，伴随中国经济的崛起，中国文化产业将面临“黄金十年”的发展机遇，产业升级、技术迭代、跨界竞争会不断引爆新的文化消费热点，同时也威胁着传统出版企业的经营模式，压缩了其生存空间，大文化行业的竞争格局将被彻底颠覆。

面对行业变局与“门口野蛮人”的竞争，张博士认为，出版传媒企业要有战略家思维，站在未来看现在，立足于全方位立体式文化消费，通过“深度内容开发、全渠道体系打造、大文化消费生态圈构建”等，实现大文化消费的三次放大；出版传媒企业还要有创业家思维，把不可能变成可能，重构产业链，布局生态圈，持续地战略性投资于内容创新与服务创新，打造支撑产业转型升级的信息技术、基础设施、供应链服务、资本运作四大平台，走上以战略为引领的发展之路！